“我認為你做了一項杰出的工作，巧妙、精煉地表達了特勞特與我開創和發展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖，它以獨一無二的、與眾不同的方式，可視化地展現了市場營銷的復雜性。”

                                                                                                  ——《定位》書第一作者、定位創始人艾·里斯

    定位從美國傳入中國后，鮮有人對定位做出真正原創性的貢獻。或許我們是一個例外。

    2011年，魯建華先生在《管理學家》雜志發表《定位理論的大廈：定位屋》論文（詳情可參見），昭示定位從觀念時代進入理論體系時代。

    2014年，魯建華先生撰寫出版《定位屋：從觀念到體系》一書（可到當當網上購買），宣告定位理論進入學科體系時代。

    魯建華先生構筑的定位理論體系其“體系”性體現在如下八個方面：

    第一次融里斯定位和特勞特定位與一爐，將定位從觀念發展成為一門學科體系。

    第一次比較系統地闡述了定位理論作為一個體系，各種核心概念和觀念內在的邏輯聯系，指出競爭導向和占據心智是定位理論的兩大基石和核心；

    第一次非常明確地界定了定位理論研究的范疇、主題和核心內容，即回答什么是品牌、為什么要建立品牌以及如何建立品牌這個商業中最基本的問題；

    第一次明確提出定位理論發揮作用的兩大假設條件；

    第一次從三個層次解讀了定位概念及定位理論在商業實踐中的實際應用和發展，指出定位作為企業的根本戰略，指導著企業內部資源的配置，從而第一次將營銷是企業經營的核心這一理念落到了實處；

    第一次把德魯克提出的企業的兩大基本功能（營銷與創新）統一起來合二為一，回答了實踐中營銷與創新的關系問題；

    第一次系統地指出了戰略定位的三種方法及其聯系；

    第一次把代表中國智慧的“太極圖”引入定位理論體系解讀定位動態和營銷復雜性的一面。